Ticaret Bakanlığı'ndan Reklamlara Yeni Dönem: 10 Yeni Kural 1 Ağustos'ta Başlıyor

Ticaret Bakanlığı, dijitalleşmeyle birlikte tüketicilerin maruz kaldığı reklam ve ilanların artması üzerine hazırlanan "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik" kapsamında yeni düzenlemeleri 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe alacak.

Bakanlıktan yapılan açıklamaya göre, 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan yönetmelikle hedefli reklamcılık, yapay zekâ ile oluşturulan reklamlar, sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan tanıtımlar, indirim kampanyaları ve tüketici değerlendirmeleri gibi birçok alanda yeni kurallar uygulanacak.

Hedefli reklamcılığa şeffaflık şartı

Yeni düzenlemeye göre reklam verenler, tüketicilere reklamların hangi kriterlere göre gösterildiğini ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğini açık ve kolay ulaşılabilir şekilde bildirmek zorunda olacak.

Çocuklara yönelik hedefli reklam yasaklandı

Kişisel verilere dayalı profilleme yöntemi kullanılarak çocuklara yönelik hedefli reklam yapılması yasak kapsamına alındı.

Influencer paylaşımlarına yeni zorunluluk

Sosyal medya etkileyicilerinin herhangi bir maddi kazanç, ücretsiz ürün veya hizmet ya da etkinlik katılımı karşılığında yaptığı paylaşımlarda, içeriğin reklam olduğunun açıkça anlaşılmasını sağlayacak "reklam" veya "tanıtım" ibarelerinin kullanılması zorunlu hale getirildi.

İndirim kampanyalarında yeni uygulama

Şartlı satış kampanyaları da indirimli satış reklamlarına ilişkin hükümlere tabi olacak. İndirimli satış reklamlarında, indirimin başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat, indirim öncesi fiyat olarak gösterilebilecek.

Meyve, sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise indirim öncesi son fiyat esas alınacak.

Yasa dışı şans oyunları reklamları da yasaklandı

Mevcut reklam yasağı kapsamı genişletilerek falcı, medyum ve astrolog hizmetlerinin yanı sıra yasa dışı şans oyunlarına yönelik reklamlar da yasak kapsamına dahil edildi.

Şikâyet platformlarında süre kısaltıldı

Tüketici şikâyetlerinin yayımlanmasından önce satıcı veya sağlayıcılara tanınan cevap süresi 72 saatten 48 saate indirildi. Bu süre içinde yanıt verilmemesi halinde değerlendirmeler yayımlanabilecek.

Yapay zekâ ile hazırlanan reklamlara düzenleme

Reklamlarda yapay zekâ kullanılarak oluşturulan ve gerçek insandan ayırt edilemeyen dijital karakterlerin yer alması halinde bunun açık şekilde belirtilmesi zorunlu olacak.

Ayrıca gerçek kişilerin yapay zekâ ile oluşturulmuş dijital kopyalarının, ürünü veya hizmeti kullanmış ya da tavsiye ediyormuş izlenimi veren reklamlarda kullanılması yasaklandı.

Çevresel beyanlara yeni kriterler

Reklamlarda "çevre dostu" gibi genel ifadelerin açıklama yapılmadan kullanılması yasaklandı.

Çevresel beyanların ürün veya hizmetin yaşam döngüsünün hangi aşamasını kapsadığı belirtilecek. Ayrıca bu beyanların yetkili kurumlar, üniversiteler veya akredite kuruluşlardan alınan belgelerle doğrulanması gerekecek.

Takviye edici gıda reklamlarına sınırlama

Takviye edici gıdaların normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimi oluşturacak reklamlara izin verilmeyecek.

Bu ürünler, sağlık beyanı kapsamına girmeyen hususlarda karşılaştırmalı reklama konu olabilecek.

Akademik unvanların yanıltıcı kullanımı yasaklandı

Yönetmeliğe eklenen düzenlemeyle ticari reklam ve ilanlarda akademik unvanların tüketicileri yanıltacak veya aldatacak şekilde kullanılmasının önüne geçilecek.

Tüketici değerlendirmeleri için yeni kurallar

Satın alma süreci doğrulanamayan platformlardan alınan tüketici değerlendirmeleri yayımlanamayacak.

Mal, hizmet, teslimat ve satıcı gibi farklı başlıklarda yayımlanan değerlendirmelerin tamamının tüketicilerin kolayca ulaşabileceği şekilde aynı alanda gösterilmesi zorunlu olacak.

Ticaret Bakanlığı, 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe girecek düzenlemelerle tüketici haklarının korunması, piyasa şeffaflığının artırılması ve aldatıcı ticari uygulamalarla mücadelenin sürdürüleceğini bildirdi.